· خلاقیت، نوآوری، صداقت، سخت کوشی و پایبندی به اصول اخلاقی.
· کسب حداکثر رضایت مشتریان و ایجاد فرهنگ مشتری محوری.
· بهبود مستمر و ارتقای بهرهوری
· تعالی سازمانی و نتیجه گرایی(کسب حداکثر رضایت مشتری و دینفعان)
· کسب رضایت ذینفعان
· رعایت حقوق مشتریان، کارکنان و سهامداران
· پایبندی به قوانین و مقررات داخلی و بین المللی
· تشویق و ترویج کار گروهی، تلاش فردی کارکنان و مسئولیت پذیری در جهت دستیابی به چشم انداز و اهداف شرکت
· توسعه و مشارکت همکاران و انجام کار گروهی
· تلاش در جهت رشد فردی و سازمانی کارکنان
· آموزش مستمر و تربیت نیروی انسانی با کیفیت و توانمند
· توسعه همکاریهای سازمانی
· رعایت اخلاق حرفه ای در کسب و کار
· ارتقاء جایگاه اجتماعی سازمان
· استفاده از تبلیغات مبتنی بر واقعیت
· ارتقای هم‌افزایی مبتنی بر واقعیت با رویکرد فرآیندی